广告战（advertising combat） 是指广告主、广告经营单位、广告媒体单位之间开展的广告竞争。有三种形式：（1）广告主为销售自己的产品而展开的广告竞争。通常为同类产品之间的销售竞争，而且是针锋相对的，由于广告具有特殊的认识功能和心理功能，加之竞争双方势均力敌，互为衬托，其结果往往是“一荣俱荣”，各方销量都有增长，产品在公众中的知名度都有提高。当然也不排除一方败阵的情况。（2）广告经营单位或媒体单位之间“拉广告”的竞争。通常表现在为广告客户服务以及广告调查、创意、构思设计、价格等方面。（3）广告客户之间竞买广告版面和其他广告权的竞争。如出高价“买断”中央电视台某一时段的播映权，或“买断”优秀电视剧的特约播出权等等。

有三种形式：（1）广告主为销售自己的产品而展开的广告竞争。通常为同类产品之间的销售竞争，而且是针锋相对的，由于广告具有特殊的认识功能和心理功能，加之竞争双方势均力敌，互为衬托，其结果往往是“一荣俱荣”，各方销量都有增长，产品在公众中的知名度都有提高。当然也不排除一方败阵的情况。（2）广告经营单位或媒体单位之间“拉广告”的竞争。通常表现在为广告客户服务以及广告调查、创意、构思设计、价格等方面。（3）广告客户之间竞买广告版面和其他广告权的竞争。如出高价“买断”中央电视台某一时段的播映权，或“买断”优秀电视剧的特约播出权等等。