全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合。品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候，它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动，也容易打开销售的渠道，更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可乐、微软、迪斯尼、柯达等本身就是公司的无形资产，具有很高的价值。品牌的实力证明了公司的实力，品牌的形象也树立了公司的形象。全球品牌是公司获得全球化顾客、取得规模经济的有力法宝。

优势

全球品牌对特定国家社会产生形象价值、产业价值，并进而促进经济稳定发展，如图1所示：

图1

特定国家得因其品牌公司价值及知名度较高、品牌种类数量较多，而提升国家品牌形象及其价值，则国家品牌形象可视为对某个国家所有产品形象之汇总或总括形象，日本前首相中曾根康弘曾表示，在与国际人士互相交流时，日本Sony就好比是他的左脸，Pamasonic则是他的右脸，国际品牌让他有优越的感觉。同时，此等品牌形象影响消费者的心理，对消费者的购买决策产生影响，此即为由商品服务产生国家品牌价值。