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BuzzFeed 编辑
BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站,2006年由乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)创建于美国纽约,致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源,通过搜索、发送信息链接,为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便,被称为是媒体行业的颠覆者。7年时间里,BuzzFeed借助最拿手的猫猫狗狗榜单图让自己的内容风靡社交网络,并发展成为一个盈利的内容网站。2016年成功筹得了2亿美元的G轮融资,估值15亿美元。2019年10月21日,胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》,BuzzFeed排名第138位。
中文名:buzzfeed
成立时间:2006年
所属行业:网络媒体
官网:http://www.buzzfeed.com/
BuzzFeed
BuzzFeed实验室研发的第一款产品是即时通讯客户端BuzzBot,该客户端向用户发送信息链接,供用户浏览当天网上的最热门事件。BuzzBot采用基于链接点击上升速度的算法,从数百个博客那里获取订阅源,并搜索新链接,迅速向其他网站扩散。
后来,佩雷蒂想以此算法为核心创建一个网站,着重显示BuzzBot找到的部分热门链接。这时,佩雷蒂开始聘用人工编辑,来管理每日的链接。他发现,加上人工操作后,效果好多了。
BuzzFeed网站推出的首款产品只有每天五或六条链接,其中一半来自趋势探测器,另一半则是编辑在互联网中所找到的链接。
BuzzFeed的专属内容管理系统成为BuzzFeed的核心竞争力。BuzzFeed不断对这套系统进行重新设计、管理和升级,以鼓励读者在社交网络进行分享的行为。通过BuzzFeed的分析工具,斯托佩拉和BuzzFeed的早期员工已经把该网站与时下流行的内容紧密地联系在一起。
2019年1月24日,据彭博社报道,在广告市场的巨大压力下,又一数字媒体网站——BuzzFeed——宣布裁员15%,大约250个岗位受影响。
2024年 2月21日,美国网络媒体公司BuzzFeed发布声明称,以1.086亿美元的价格将其Complex Networks媒体部门出售给潮流文化电商NTWRK,并宣布计划裁员16%以减少开支。
客户端
BuzzFeed的所有收入都来自发布品牌内容。在这种广告模式里,公司自己创作出的叙事性广告能够充分融入广告发行商的编辑产品,并共享同样的基本美学、广告语调和技术。
佩雷蒂表示,“我们已有两年时间,不去关心谷歌搜索数据。对我而言,所谓的‘惊喜’时刻是,收到几封用户发来的邮件,其中写道,‘我今天没有找到任何好东西能够在BuzzFeed上分享,我很难过。’”
相较于直接访问,Facebook是一个BuzzFeed更为强大的流量驱动器,在BuzzFeed的总访问用户中,超过50%的用户来自社交网络。
在BuzzFeed的内容里:漂亮的图片、喜气洋洋的动物、用户在Twitter上对全球大事做出的荒唐反应、种类繁多的排名榜、有趣的自动纠正功能、加拿大男演员瑞恩·高斯林、宠物犬和大灾大难等都是非常保险的内容。而名人的身份照片、吸毒故事和抗议性标语则不太受读者欢迎。
该公司董事长乔恩·斯坦伯格表示,BuzzFeed 2011年运营的广告项目已经达到100个。按照每个广告项目的平均毛利润介于5万美元到10万美元之间的中值7.5万美元计算,这100个广告项目给BuzzFeed带来的营收保守估计也在750万美元左右,相当于2011年BuzzFeed的每位员工给公司带来了15万美元的营收。
而这些广告客户与项目,没有一个是通过横幅广告与BuzzFeed建立关系。
业内消息人士表示,通过避开标准媒体盈利方式,BuzzFeed2012年将获利近2000万美元。
斯坦伯格所带领的广告团队开始与各品牌的手机营销官进行商谈。BuzzFeed要寻找的是思想开放的广告主和广告机构。BuzzFeed已进行了一些成功的广告宣传,广告销售正变得越来越容易。
佩雷蒂表示,在媒体历史中,大多都在讨论消费,而现在是该将思维转向分享的时候了。“如果将用户变成分销网络,这将有益于媒体、有益于报道也有益于新闻业。因为,内容与人们之间的距离拉近了,而与限制媒介或是广播特定方式之间的距离则越来越远。通过人进行媒体扩张,要比媒体公司独自构建的网络更好更强大。”
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