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剑南春集团旗下白酒品牌,中华老字号

剑南春剑南春

剑南春是四川剑南春(集团)有限责任公司旗下白酒品牌,始于南齐,兴于盛唐,今产地为中国美酒名城·四川省绵竹市,已经形成了包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等30多个品牌在内的上百个品种的产品结构,多次获得国家级、部级、省级质量奖。剑南春是载入正史的宫廷御酒,也是中国至今尚存的唐代名酒。作为中国八大名酒、川酒六朵金花之一的剑南春,与贵州茅台、宜宾五粮液统称为茅五剑。剑南春的商标被商务部认定为中华老字号,产品被质检总局认定为国家地理标志保护产品并入选中欧地理标志协定保护产品清单,剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录,剑南春酒坊遗址入选中国世界文化遗产预备名单。作为中国名酒的典型代表和川酒产业的中坚力量,近年来,剑南春每年的营收都以跨越式的步伐前进:100亿、120亿、200亿……,旗下核心产品水晶剑南春销售突破百亿元,与飞天茅台酒、第八代五粮液共同成为中国白酒行业百亿单品俱乐部的前三名。2018年,剑南春参加国际终极烈酒挑战赛,凭借97分的最高得分摘取全场最高奖项“主席奖杯”。2020年6月,入选由中国国家品牌网、新华网评选的“2020我喜爱的中国品牌”。2021年1月,剑南春荣获第十届中国公益节·2020年度责任品牌奖。2023年6月,剑南春推出高端产品皇家剑南春;11月11日,文创产品“剑南春·三星堆青铜纪大立人”上市。

基本信息

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中文名:剑南春

外文名:JianNanChun

所属行业:食品加工

所属公司 :四川剑南春(集团)有限责任公司

生产地址:四川省绵竹市春溢街

销售公司:四川汇金商贸有限公司

品牌口号:唐时宫廷酒,今日剑南春

现任掌门人:乔愚

产品系列:剑南春、皇家剑南春、东方红、剑南春文创、金银剑南、绵竹、剑南

主要奖项:2020年度责任品牌奖2020我喜爱的中国品牌2022胡润品牌榜(第141位)2022胡润中国500强(第267位)2022胡润中国食品行业百强榜(第36位)展开

主要奖项
2020年度责任品牌奖2020我喜爱的中国品牌2022胡润品牌榜(第141位)2022胡润中国500强(第267位)2022胡润中国食品行业百强榜(第36位)2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜(第39位)

收起

品牌创立:北宋

品牌历程

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<p>2024年2月

2024年2月%20

皇家剑南春·甲辰龘龘十二生肖兽首龙年纪念酒上市%20

2024龙年新春佳节氛围渐浓之际,皇家剑南春第一款龙年生肖酒%20问世。

2024年1月15日%20"%20src="https://bkimg.cdn.bcebos.com/smart/500fd9f9d72a6059252dd0621b6c239b033b5bb50c09-bkimg-process,v_1,rw_3,rh_2,maxl_315?x-bce-process=image/format,f_auto"/>

2024年1月15日%20

剑南春·天文纪限量首发%20

剑南春作为至今尚存,载入正史的唐代御酒,一直致力于中华古代文明和生态文明的传播,推动文物活化利用。此次剑南春携手中国国家博物馆,以文物活化的全新形态,助力珍藏博物馆文物以更丰富的形式“活起来。

2023年12月26日%20"%20src="https://bkimg.cdn.bcebos.com/smart/9a504fc2d5628535e5ddb7a28eb761c6a7efcf1bc5a2-bkimg-process,v_1,rw_3,rh_2,maxl_315?x-bce-process=image/format,f_auto"/>

2023年12月26日%20

剑南春·甲辰龙年生肖酒上市%20

剑南春旗下首款龙年生肖纪念酒盒身及瓶身绘制辰龙图,图片原作为清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》%20辰龙图。画作栩栩如生,宛如游龙从天而降、赐福纳祥。

2023年12月25日%20

国博文物活化合作伙伴%20

12月25日,中国国家博物馆与四川剑南春(集团)有限责任公司进行战略合作签约,双方正式结成“国博文物活化合作伙伴”,并联合发布未来合作九项规划。

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历史渊源

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战国探源

战国探源

巴山钟灵,蜀水毓秀。在巴蜀大地上,有一条成U形的名酒带,勤劳智慧的巴蜀先民在这里创造了辉煌灿烂的巴蜀文化。坐落在这条名酒带的绵竹,酿酒历史已有四千余年,广汉三星堆遗址出土的陶酒具和绵竹金土村出土的战国时期的铜罍,提梁壶等精美酒器以及东汉时期的酿酒画像砖等文物考证以及《华阳国志·蜀志》、《晋书》等史书记载都可证实:绵竹产酒不晚于战国时期 。

大唐御酒

大唐御酒大唐御酒

剑南春传统酿造技艺在漫长的人类发展史中始终得到继承和发展 。根据《绵竹县志》记载,绵竹早在唐高祖武德年间(公元618年—公元626年)即以出产美酒闻名,并逐渐产生了首位酿酒大师——韦宿。百年之后,绵竹白酒成为了唐朝贡酒,玄宗特赐名为“剑南烧春”。唐人李肇的《唐·国史补》对天下名酒记载道:“酒则有……乌程之若下,剑南之烧春……”,另据黄葆真《事类统编》载曰:“为生春,《德宗本记》剑南贡生春酒。” 剑南烧春作为宫廷御酒而被载于《旧唐书·德宗本记》 。这是被载入正史的宫廷御酒,也是中国至今尚存的唐代名酒 。

宋业为继

时至宋代,绵竹酿酒技艺在传承前代的基础上又有了新的发展,酿制出“鹅黄”、“蜜酒”,其中“蜜酒”作为名酒被列入宋伯仁所著的《酒小史》中,其独特的酿酒法被收于李保的《续北山酒经》。明代徐炬《酒谱》中记载:“西蜀道士杨世昌造蜜酒。”蜜酒鹅黄的出现,不仅形成了一个名酒系列,而且为中国文学史,也为中国酒文化史留下了千古美谈。北宋大文学家苏轼与绵竹道士杨士昌的趣闻,南宋大诗人陆游的剑南诗稿等许多文坛佳话蕴于其中 。

在宋代,剑南春酒传统酿造技艺的影响和作用不仅表现在社会经济发展上,同时还为南宋抗金做出了重要贡献。据《宋会要》记载:南宋初年,为了筹集军费抗击金兵,时任川陕巡抚处置使的绵竹人张浚从绵竹兴旺发达的酿酒业和大额的酒税上得到启发,于建炎三年(1129年)实施“隔槽酒法”,鼓励民间纳钱酿酒,次年便使四川酒税由过去的缗钱140万缗猛增至690万缗。此法前后施行了七十余年 。

明清中兴

明末清初,由于战乱不断,人口锐减,导致了绵竹农业荒芜,经济萧条。依附于农业发达而生产的酿酒业受到了威胁,直到清康熙年间(1662—1722)才逐渐恢复,出现了朱、杨、白、赵等较大规模酿酒作坊。剑南春酒传统酿造技艺得到进一步的发展。《绵竹县志》记载:“大曲酒,邑特产,味醇厚,色洁白,状若清露。”乾隆年间太史李调元,宦游足迹遍及大半个中国,自谓“一笑市人谁知我,醉来高卧酒家楼”,并夸口尝尽天下名酒,是个十足的饮酒行家。他说自己“天下名酒皆尝尽,却爱绵竹大曲醇 。”

清末,绵竹酿酒作坊已有上百家,著名大曲坊已增到18家,绵竹商贸因此更为昌盛,出现了“山程水陆货争呼,坐贾行商日夜图。济济直如绵竹茂,芳名不愧小成都”(清诗人李锡命《咏绵竹》)的繁荣景象 。

天下知名

历史跨入20世纪以后,剑南春酒的发展又有了一番新的风姿 。

1911年,绵竹大曲首获四川省劝业会头等奖;1928年再度获四川省国货展览会奖;1929年“乾元泰”、“大道生”、“瑞昌新”、“义全和”等12家大曲酒作坊的产品,又获四川省优秀酒类奖;1932年,四川省举办第一次名产品展览会,绵竹提供了多种产品送展,其中“恒丰泰”酿造的绵竹大曲酒首次被批准使用注册商标,以崭新的时代风貌引起一番轰动。当时一诗人曾为绵竹的酿酒家题词:“百里闻香绵竹酒,天下何人不识君。”据《绵竹县酒类调查表》记载:至1941年,全县酿酒作坊已多达200余家,产酒二百余万公斤。从1913年绵竹“义全兴”大曲坊在成都开店销售绵竹大曲,至1949年,专门经营绵竹大曲的酒庄、酒行、酒店已达50余家,绵竹大曲被称为成都“酒坛一霸”。而且还销往重庆、武汉、南京、上海等地。台湾《四川经济志》称:“四川大曲酒,首推绵竹 。”

产品系列

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剑南春系列

剑南春酒甄选优质五粮为原料,采用传承千年,不断丰富与完善的古老秘法为酿造技艺,经古老窖池发酵,经年贮存,精心勾调而成 。

剑南春系列产品有:水晶剑南春、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、剑南春·经典版、剑南春·甲辰龙年 。

<p>珍藏级剑南春

珍藏级剑南春

剑南春老酒

剑南春·经典版

剑南春·经典版

剑南春(甲辰龙年)

剑南春(甲辰龙年)

皇家剑南春

皇家剑南春皇家剑南春

据唐《通典》记载:“天下诸郡,每年常贡”。元日大吉,玄宗于殿廷之上亲鉴地方岁贡,时品剑南道所呈美酒,甚悦!赐名“剑南烧春”。遂“剑南岁贡春酒十斛”,实佐证为皇家贡酒,名扬天下!承至今日,是为皇家剑南春。

皇家剑南春·甲辰龘龘皇家剑南春·甲辰龘龘

皇家剑南春·甲辰龘龘以凝聚中国属相文化工艺瑰宝的圆明园十二兽首之一龙首为视觉主体,借兽首肃穆的神韵衬托皇家风仪独有的庄重尊贵感传递龙年新春共同见证龙腾盛世、龙行馨矗的家国情怀。十二兽首是由宫廷西洋画师意大利人郎世宁主持设计,法国人蒋友仁监修。

东方红系列

东方红是由剑南春首席酿酒大师匠心打造,代表了剑南春卓越酿酒技艺的超高水准 。

东方红系列产品有:东方红、东方红1949 。

<p>东方红

东方红

剑南春文创

作为沉淀千年文化的中国名酒,剑南春一直致力于中国文化的传承与发扬,陆续推出了多款文创酒,丰富了剑南春的产品系列,提升了剑南春的品牌文化活力%20。

剑南春系列文创产品有:剑南春·天文纪、剑南春·三星堆青铜纪大立人、剑南春·青铜纪、剑南春·青铜纪(面具版)、剑南春·南极之心、剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·曼城三冠王纪念酒%20。

剑南春·三星堆青铜纪大立人"%20src="https://bkimg.cdn.bcebos.com/pic/377adab44aed2e738bd40deebe59b68b87d6267f4ce2?x-bce-process=image/format,f_auto/resize,m_lfit,limit_1,h_336"/>

剑南春·三星堆青铜纪大立人

剑南春·青铜纪

剑南春·青铜纪(面具版)

剑南春·青铜纪(面具版)

剑南春·南极之心

剑南春·南极之心

剑南春·曼城冠军纪念酒

剑南春·曼城冠军纪念酒

剑南春·曼城冠军纪念酒

剑南春·曼城冠军纪念酒

剑南春·曼城三冠王纪念酒

剑南春·曼城三冠王纪念酒

金银剑南系列

金剑南系列单品是剑南春集团的核心产品,采用传统技艺精心酿制而成 。

金剑南系列产品有:金剑南K6、金剑南K8、24K金剑南、金剑南三星、金剑南五星 。

<p>金剑南K8

金剑南K8

24K金剑南

金剑南名典三星

金剑南名典三星

金剑南名典五星

金剑南名典五星

绵竹剑南系列

剑南老窖

剑南老窖系列产品有:剑南老窖2006 、剑南老窖窖龄酒 。

剑南春名酒技术研究中心剑南春名酒技术研究中心

酿造工艺

  • 天益老号

    天益老号

    窖龄越长,其香越幽,其味越正,其品越高,

    绵延了千百年的老窖池——天益老号生生不息,

    其别具一格自成体系的微观生态环境,

    对剑南春基础酒的品质起着关键的作用 。

  • 五粮酿造

    五粮酿造五粮酿造

    剑南春甄选优质

    高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料,

    传承绵竹千年酿酒技艺的精华,科学配比,

    发挥五粮独特酿造优势,成就经典纯粮滋味 。

  • 制曲模式

    制曲模式制曲模式

    剑南春使用的是依靠天然微生物接种制作的大曲药,在用曲之道上,剑南春融汇众长,反复锤炼,其酿制之酒,得曲之神韵,既保证了产量,又保证了酿制过程中各种复杂香味物质的生化合成 。

  • 独创工艺

    独创工艺独创工艺

    剑南春的传统酿造工艺入选了国家非物质文化遗产,

    在传承古老酿艺的同时,

    剑南春独创了中国传统浓香型白酒生产的经典特色工艺——

    “一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合” 。

  • 陶坛贮存

    陶坛贮存陶坛贮存

    贮藏是白酒传统工艺中一道重要的工序,

    剑南春酒采用陶坛贮存老熟,

    经年储存的白酒在陶坛中成熟蜕变,

    滋味随贮存时间的增加更加突出,滋味更加悠美、绵柔 。

    产地环境

    剑南春地处北纬30度附近世界文明带,北接龙门山脉,南连成都平原,是青藏高原向四川盆地的过渡带,属于典型的亚热带季风气候,气候温暖湿润,微生物繁多而活跃,产生了剑南春独特的浓郁、饱满、醇厚风格。

    四川地区的黄黏土,属于偏酸性土壤,含有多种微量成分,黄黏土做成的窖泥更是培养微生物的温床。在二三百万年前的第四纪更新世,绵竹龙门山国家地质公园所在地为冰川覆盖,圣洁无瑕。百余万年之后,冰川的遗迹冰积物深埋在地层之下,形成了与现代社会相隔离并富含矿物质的冰川堆积地层。九顶山洁净的冰雪融水层层渗透,到达古老冰川时代地层,历经十数年天然淋溶渗滤,汇聚成一条如宝藏般的水脉,深藏于绵竹大地。

    剑南春酿酒水源正是来自于绵竹西北部更新统Q1fgl含水层。这里的珍贵水源未被现代产业侵扰,得以安静从容地浸润了几百万年前冰川时代的古老岩石和地层,溶滤出丰富的有益矿物质,形成富锶低氘、弱碱低钠,品质优越,堪比天然矿泉水的优质水源。

    天赐雪山圣水,赋予剑南春圣洁飘逸的灵气。绵竹独特的地理天赋,造就了剑南春的不可复制性,离开绵竹就生产不出剑南春。

    中国白酒向来尊崇“窖为酒之本”,讲求发酵容器对于白酒酿造的重要性,这是因为窖池中的微生物对酒香起着关键的作用。所谓“千年老窖万年糟,酒好需得窖池老”,强调的便是窖池的“老”。构成剑南春优质浓香珍贵性的其中一点,便是“古窖”。“天益老号”是剑南春酒坊遗址中的一处,入选“2004年全国十大考古新发现”,并列入全国重点文物保护单位。1985年“天益老号”酿酒作坊地下窖池出土公元487年南齐纪年砖,证实了剑南春酿酒的历史至少有1500多年。

    所谓窖池,是在当地富含微生物的泥土中向下深挖而成。这些微生物数量庞大、种类繁多,关系错综复杂,在绵竹特有的自然环境下不断地生长、繁殖、代谢。随着窖池使用时间的延长,这些微生物会变得愈加繁多,而窖池也就变成了老窖。而在其周围,至今仍连续使用的明清古窖池还有695座。

    而至今,剑南春“天益老号”酒坊11口老窖池依然传承古老的“泥窖固态纯粮发酵”传统酿造技艺,窖池中微生物种类异常丰富。在某种程度上,剑南春酒“窖香浓郁、绵甜甘洌、丰满醇厚、香味协调、余味悠长”的风格特点正是得益于窖池中的这些微生物,窖池中的微生物,数百年来生生不息,形成了别具一格自成体系的微观生态环境,对剑南春基础酒的品质起着关键的保证作用,被称为酿酒史上的“活文物”。

    防伪技术

    2020版剑南春采用了三位一体的防伪技术,从外箱、外盒、瓶体三个环节运用防伪技术保障产品质量安全 。

  • 外箱

    STEP1:剑南春酒的外箱顶部印刷有客户代码、生产日期以及批次和版本信息,注意观察logo颜色是否饱满,图案边缘是否清晰,细节处理是否得当 。

    STEP2:外箱侧面贴有物流标,物流标所示生产时间与箱内每瓶酒为对应关系,物流标下部24位物流码也可通过公司内部数据库进行查询。

    STEP3:二维码扫描外箱防伪标可查询产品真伪信息,将扫描结果与外箱防伪标进行核对,逐一观察彩色亮片的分布位置、数量是否相符,若相符则说明是真品,并且,彩色亮片可用针或者刀尖挑出,非印刷墨迹,请注意区别 。

  • 外盒

    STEP1:观察外盒。 剑南春酒盒侧面破坏性拉环下方红色底盒上,有一组激光烧刻的24位物流号码,在物流码下方红色底盒上烧刻了生产日期,一箱内六盒酒均为同一日期,并与外箱顶部生产日期一致 。

    STEP2:微信扫描外盒防伪标二维码,可查询到产品的批次、生产日期以及经销商信息。将扫描结果与实物进行对比,核对实物标识的文字、图案是否与之相符:防伪标识上有彩色亮片,手摸有凸感,右侧红色温变线遇热褪色,实物标识与存档图亮片的颜色、位置相符,并且可挑出,若不符则为假冒产品。请注意甄别 。

  • 酒瓶

    STEP1:采用二维码喷印瓶盖,扫描可获取产品促销活动信息。瓶盖上有激光烧刻24位物流码、生产日期及产品批号 。

    STEP2:瓶身的纹理防伪标采用热敏防伪技术,加热后会出现“加热失效”字样 。

  • 品牌故事

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    玄宗赐名

    据说在天宝年间,李白被唐玄宗诏征赴长安,他把家乡的酒献给玄宗。唐玄宗饮酒后,感到此酒比宫廷内原有的御酒都好,便问其产地。李白说:“臣所献酒,皆臣家乡剑南道君平庄所造。”

    唐玄宗特将此酒赐名为“剑南烧春”,并作为御酒,每年必须供应一定数量给宫廷 。

    李白赎酒

    相传大诗人李白曾留下“解貂赎酒”的典故:

    李白青年时期曾游历剑南烧春(即剑南春)酒的产地(四川省绵竹市),尝了剑南烧春后流连忘返。然而有一次,他走进酒店落座后,才发现自己没钱了,便解下身上的貂裘质押换酒。留下了“解貂赎酒”的典故和“士解金貂,价重洛阳”的千古佳话 。

    杜甫抒愁

    大诗人杜甫曾在离别宴上借剑南美酒抒发愁绪:

    杜甫抒愁杜甫抒愁

    “剑南春色还无赖,触忤愁人到酒边。”对于剑南春的酒,杜甫似乎比很多诗人要有发言权,这得益于他弃官入蜀,在草堂近十年的饮酒经历。杜甫和他的好友绵竹县令韦续常常在草堂中对饮,并题诗相赠,饮的、说的、醉的都是剑南烧春 。

    韦续作诗

    韦续曾作诗描述与杜甫畅饮的情景:“烧春誉满剑南道,把酒投壶兴致高。美景良辰添此物,诗情酌兴翻波涛” 。这是唐时绵竹县令韦续描写的“剑南烧春”。

    太史偿酒

    乾隆年间,太史李调元宦游足迹遍及大半个中国,自谓“一笑市人谁知我,醉来高卧酒家楼”,并夸口尝尽天下名酒,是个十足的饮酒行家。他说自己“天下名酒皆尝尽,却爱绵竹大曲醇 。”

    品牌文化

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    从古代皇室的宫廷御酒,到现代社会的名酒精英,剑南春以质量为基础,以诚信为准则,以文化为动力,多年来用匠心传承千年大唐御酒,持续打造中国名酒金字招牌 。

    传统文化

    登场了!洛阳登场了!洛阳

    诗歌里的美食诗歌里的美食

    剑南春一直以来,以文化传承为核心,以文化传播为己任,连续赞助了以文化为背景的综艺节目。其中,独家冠名播出的《登场了!敦煌》是国内首档聚焦敦煌的文化类节目 ,《登场了!洛阳》用综艺的视角让传统文化的传承人和守护者被更多人看到 ,《一桌好宴》讲述宴饮礼仪的历史变迁和文化传承 ,在爱奇艺独家冠名播出的《典籍里的中国》助力中华优秀传统文化的传承和发展,《戏剧新生活》诠释了对戏剧文化的坚持和热爱 ,而《皇家奇妙游》则用经典历史故事展现剑南春的历史底蕴和皇家气象 。

    2019年,剑南春将中国传统文化的精髓传播到了海外,携中国传统手工艺人、非物质文化传承人,走进联合国开展传统文化传播,让中西文化交流碰撞,让更多外国人感受到了中国传统文化的魅力 。2023年,与故宫携手打造“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展” 。

    2023年8月12日,剑南春冠名播出的美食文化纪实类节目《诗歌里的美食》在四川卫视首播,该节目是国内首档从诗词中寻找美食踪迹并还原千年美食做法的节目,系统梳理了描绘美食的经典中国诗歌作品,并对其中的美食加以还原 。

    体育文化

    剑南春作为白酒头部品牌在体育领域一直走在前列 ,如与爱奇艺联合打造的英超谈话类节目《剑指巅峰》 、欧洲杯座谈类节目《大话欧洲杯》 ,其中最为引人注目的是2019年与英超冠军曼彻斯特城足球俱乐部成功缔结全球战略合作关系,让中国酒文化以一种创新方式在国际舞台上亮相 。

    在足球之外,剑南春积极尝试不同类型的体育合作项目,如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等 ,创新展示白酒的独特魅力,打造白酒文化输出新样本 。

    曼城与剑南春曼城与剑南春

    影视文化

    剑南春热衷参与电影文化,十余次出现在国内外影片中,是酒类行业名副其实的影星 。2005年,剑南春成为章子怡主演电影《夜宴》的第一家合作伙伴 ,这是剑南春最早进入电影的尝试 。2008年,剑南春在葛优主演的电影《非诚勿扰》中出镜 。2010年,剑南春在徐帆主演的电影《唐山大地震》中有两次跨越时代的出镜 。2013年,剑南春出镜葛优主演的电影《私人订制》,在范伟梦想定制时刻,白百合问:领导喝什么酒?范伟答:剑南春吧,柔 。

    <p>电影《私人订制》

    电影《私人订制》

    电影《唐山大地震》

    电影《唐山大地震》

    电影《唐山大地震》

    2015年,剑南春在廖凡主演的电影《命中注定》中出镜 ;金剑南先在冯小刚主演的电影《老炮儿》中多次出现 ,后在华谊兄弟出品的电影《前任攻略2》中频繁露脸,金剑南的广告词“这酒,柔”原本是冯小刚代言的广告台词,却被男主角郑凯抢词并反复提及,显著却又不失俏皮,非但没乏味让人出戏,反而令人哄堂大笑 。2016年,剑南春在范冰冰主演的电影《我不是潘金莲》中出镜 。2017年,赞助冯小刚执导的电影《芳华》 。2020年,张一山、潘粤明主演的谍战剧《局中人》播出,剑南酒馆作为剧情发展的关键场景,助推剧情发展 。

    剑南春出镜电影

    在国外漫威出品的科幻动作电影《超凡蜘蛛侠2》中,剑南春出现在蜘蛛侠保护纽约时代广场救人的一幕,后面硕大的“剑南春”与独特的红色酒瓶非常醒目 ;在派拉蒙出品的科幻动作电影《变形金刚4:绝迹重生》中,在男主角跟KSI总裁通电话时,剑南春从不同角度出现在KSI总裁身后 。

    剑南春出镜电影

    品牌活动

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    大唐华章

    2002年,剑南春之夜·时尚诗乐舞《大唐华章》作为剑南春全球营销的文化先行策略,拉开了全球巡演帷幕,通过诠释大唐盛世的文化风貌,尽显中国传统文化特色魅力 。

    唐宫夜宴

    2023年,在2023四川国际美酒博览会期间,剑南春开启品牌之夜、文化之旅、唐宫夜宴,唐宫夜宴以全新的视角来演绎唐宫御酒文化,以龙纹、宫殿等元素,全面展示“中国美酒名城”的文化、品牌、技艺 。

    剑南春·唐宫夜宴剑南春·唐宫夜宴

    品牌之旅

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    剑南老街

    剑南老街是剑南春集团公司以全国重点文物保护单位“天益老号”酒坊以及酒坊遗址为依托,总投资6亿元,按照国家4A级标准规划建设的剑南春酒文化街区,总长500米,以明清风格恢复建设 ,年接待游客超50万人次 。老街分别由酒文化组团、年画文化组团、三国文化组团构成,其中酒文化是主线 。

    剑南老街剑南老街

    天益老号

    剑南春“天益老号”酒坊遗址始于南齐时期,距今已有1500余年历史,是国内历史最为久远、保存最完整的传统酿酒作坊之一,至今仍在生产着玉液琼浆 。

    “天益老号”酒坊是剑南老街独有的文化特色代表,每道工序都遵循古老而传统的生产方式,让游客深刻体会到悠久的文化内涵及传统酿酒技艺。剑南春酒坊遗址不仅在2006年被评为全国重点文物保护单位,也被列入中国世界文化遗产预备名单 。

    剑南春“天益老号”作坊外景剑南春“天益老号”作坊外景

    剑南春酒庄

    剑南春酒庄位于剑南老街古戏台对面,占地面积11亩,是一座融剑南春窖藏、品鉴为一体的顶级白酒文化殿堂,旨在打造一种全新的“酒窖型”销售方式和“收藏型”消费模式。它与天益老号遗址博物馆、天益老号古酒坊、明清酿酒工场共同构成"剑南春白酒庄园" 。

    剑南春酒庄剑南春酒庄

    酒史博物馆

    剑南春酒史博物馆,是由剑南春集团公司主理修建的酒类专业博物馆,馆址位于剑南春厂房建筑群落的中心轴线上,占地约4千平米,于2003年11月9日正式竣工开馆。博物馆主体分为序厅和主陈列厅两个部分,主要收藏和展示了与剑南春有关的从南齐到现代,长达1500余年以来的相关文献资料和酒史文物,共展出文物六百余件,图片、资料近百件。博物馆珍藏的遗存不仅是剑南春辉煌历史的见证,也是中国白酒行业珍贵的研究资料,为白酒文化的研究提供了宝贵的参考史料 。

    剑南春酒史博物馆剑南春酒史博物馆

    万吨陶坛库

    剑南春万吨陶坛库占地5万平方米,共有23000多个陶坛,是剑南春集团公司最大的一个陶坛酒库房,也是目前中国最大的单一原酒陶坛陈贮库。在这里,游客可以品尝剑南春5年、10年、20年的原浆酒,感受不同贮存年份的原浆剑南春口感上的差异 。

    剑南春万吨陶坛库剑南春万吨陶坛库

    品牌标识

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    现任标识

  • 21世纪:珍藏剑、水晶剑、金剑南、银剑南

    剑南春目前常见和畅销的产品为水晶剑南春、珍藏级剑南春、东方红、剑南春老酒以及金银剑南系列、绵竹系列等产品。

    皇家剑南春皇家剑南春

    东方红1949东方红1949

    珍藏级剑南春珍藏级剑南春

    剑南春·老酒剑南春·老酒

    水晶剑南春水晶剑南春

    皇家剑南春

    东方红1949

    珍藏级剑南春

    剑南春·老酒

    水晶剑南春

    历史演变

  • 50年代初期:包装简约,艺术气息浓厚

    剑南春50年代产品剑南春50年代产品

  • 60年代:“绵竹牌”剑南春、绵竹大曲、双沙酲色酒

    剑南春剑南春

    绵竹大曲绵竹大曲

    双沙酲色酒双沙酲色酒

    60年代“绵竹牌”剑南春

    60年代绵竹大曲

    60年代“绵竹牌”双沙酲色酒

  • 70年代:“绵竹牌”、“长江大桥牌”、黄标、红标、木塞红标

    在70年代,剑南春在国内销售的有多款包装,分别为黄标剑南春、红标剑南春、木塞红标剑南春。

    70年代剑南春70年代剑南春

    “绵竹牌”红标剑南春“绵竹牌”红标剑南春

    绵竹牌”黄标剑南春绵竹牌”黄标剑南春

    “绵竹牌”木塞红标剑南春“绵竹牌”木塞红标剑南春

    70年代剑南春

    “绵竹牌”红标剑南春

    “绵竹牌”黄标剑南春

    “绵竹牌”木塞红标剑南春

    70年代,大概从1974年,剑南春开始出口,出口瓶型通常为“莲花”造型,出口商标除“绵竹牌”以外,多为“长江大桥牌”。

    70年代出口型“长江大桥牌”剑南春70年代出口型“长江大桥牌”剑南春

    70年代出口型瓷瓶剑南春70年代出口型瓷瓶剑南春

    70年代出口型“长江大桥牌”剑南春

    70年代出口型瓷瓶剑南春

  • 80年代:“绵竹牌”转为“剑南春”商标,内销莲花造型

    1983年开始,“绵竹”商标改为“剑南春”商标,绵竹大曲继续生产;1984年酒厂名正式更名为“四川省绵竹剑南春酒厂”。在包装方面,80年代前期出现方瓶塑盖包装、后期出现方瓶铝盖包装。

    80年代绵竹大曲80年代绵竹大曲

    方瓶塑盖剑南春方瓶塑盖剑南春

    方瓶铝盖剑南春方瓶铝盖剑南春

    80年代绵竹大曲

    方瓶塑盖剑南春

    方瓶铝盖剑南春

    1987年,开始出现内销剑南春亦出现莲花造型玻璃瓶包装。在80年代,瓷瓶剑南春依旧在生产。

    80年代内销莲花瓶剑南春80年代内销莲花瓶剑南春

    80年代瓷瓶寿星剑南春80年代瓷瓶寿星剑南春

    80年代内销莲花瓶剑南春

    80年代瓷瓶寿星剑南春

  • 90年代:黄铝盖、矮盖、铁盖、激光剑南春、银标剑南春

    在90年代,剑南春有着多种包装风格,传统的方瓶、莲花瓶与瓷瓶都各有发展。在这段时间,剑南春推出多种包装产品。在1994年左右,出现莲花瓶黄铝盖。

    90年代莲花瓶黄铝盖剑南春90年代莲花瓶黄铝盖剑南春

    方瓶矮盖剑南春方瓶矮盖剑南春

    瓷瓶铁盖寿星剑南春瓷瓶铁盖寿星剑南春

    激光剑南春激光剑南春

    “长江大桥牌”银标剑南春“长江大桥牌”银标剑南春

    90年代莲花瓶黄铝盖剑南春

    方瓶矮盖剑南春

    瓷瓶铁盖寿星剑南春

    激光剑南春

    “长江大桥牌”银标剑南春

  • 所获荣誉

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    国内奖项

    1911年,绵竹大曲获四川省商业劝工会头等奖 。

    1922年,绵竹大曲获四川省劝业会一等奖 。

    1928年,绵竹大曲获四川省国货展览会奖 。

    1929年,“乾元泰”、“大道生”、“瑞昌新”、“义全和”等12家大曲酒作坊的产品获四川省优秀酒类奖 。

    1932年,四川省举办第一次名产品展览会,绵竹提供了多种产品送展,其中“恒丰泰”酿造的绵竹大曲酒首次被批准使用注册商标 。

    1963年,剑南春酒被评为四川省名酒,获金质奖 。

    1979年,剑南春在全国第三届评酒会上登上金榜,荣获“中国名酒”称号 。

    1981年,剑南春被评为中国商业部优质产品 。

    1983年,剑南春获中国对外贸易部颁发的“国家优良产品”荣誉证书 。

    1984年8月,剑南春在全国第四届评酒会上蝉联“中国名酒”称号,荣获国家最高荣誉“国家质量金奖”证书和金质奖章。这年,剑南春酒,绵竹大曲还分别荣获中国中商部优质产品证书 。

    1988年,剑南春系列酒荣获香港国际食品博览会金花奖、中商部金爵奖、中国首届食品博览会金奖等各项奖励42项 。

    1989年,第五次全国名酒评选,剑南春三次蝉联中国名酒称号,并荣获国家质量金奖 。

    1992年,剑南春牌、绵竹牌、春沙牌等商标均被评为四川省著名商标 。

    “东方红”先后荣获了2002年度“广州十大新锐酒品”、“广州市民欢迎的白酒品牌”、“中国白酒著名创新品金奖”等称号;2004年在全国白酒行业中荣获“中国白酒工业优秀科技成果一等奖”的新产品,同时获得了“中国白酒典型风格金奖” 。

    2006年,剑南春“天益老号”酒坊遗址入选《中国世界文化遗产预备名录》 。

    2007年,剑南春入选第二届中华老字号品牌价值百强榜总榜单,位列第5位。

    2007年,剑南春入选2007年度最有价值中华老字号30强,位列第5位。

    2007年,“绵竹及图”被国家工商局商标总局认定为“中国驰名商标” 。

    2008年6月,剑南春酒传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产。

    2012年,52%vol剑南春牌宣徽造酒(浓香型)产品,获得了2012年度中国白酒酒体设计奖 。

    2012年3月,剑南春·东方红荣获"2012中国白酒金樽奖最具投资价值产品"奖,剑南春荣获2012中国白酒金樽奖最佳品牌奖,剑南春--30年典藏剑南春年份酒荣获中国白酒金樽奖最具投资价值产品奖 。

    2013年,52度“金剑南”荣获“中国酒业 2013 中国名酒典型产品” 。

    2013年10月,金剑南荣获第三届中国酒业营销金爵奖“中国酒业金腰带产品”奖 。

    2014年,42度浓香型的“绵竹老酒”荣获2014年度中国白酒酒体设计奖。42度浓香型的“剑南醇”荣获2014年度“国家评酒委员感官质量奖” 。

    2015年3月,银剑南荣获2015年度国酒香-中国酒业20大名单新品“名酒星锐” 。

    2016年,金剑南获2015酒业最佳品牌奖 。

    2016年,荣登“品牌排行网”主办的“2015年度中国白酒十大品牌”榜单第五名 。

    2016年,移动时代“新燃点” 2016精品产区中国白酒智樽奖“互联网+最具影响力品牌” 。

    2016年1月,剑南春酒入选《1985—2015中国白酒历史标志性产品名单》,“剑南”牌金剑南酒、绵竹大曲酒入选“1985—2015中国白酒(区域性)历史标志性产品” 。

    2016年,剑南春•金剑南品牌荣获“意大利米兰食品博览会最具价值品牌奖” 。

    2017年,荣获中国食品企业七星质量奖。

    2017年,金剑南获第十二届四川名牌称号 。

    2019年,位列“2019年度艾媒金榜新春白酒品牌排行榜”TOP10 。

    2019年3月,24K金剑南荣获青酌奖 。

    2019年10月,剑南春在“新中国成立70周年品牌峰会”上被授予“70周年大国品牌”荣誉称号 。

    2020年6月,剑南春入选由中国国家品牌网、新华网评选的“2020我喜爱的中国品牌” 。

    2020年8月,水晶剑南春在第二届搜狐酒业峰会上荣获“年度浓香产品奖” 。

    2020年10月,水晶剑南春在中国酒业青云奖荣获“年度高端产品”荣誉称号 。

    2020年12月,剑南春荣获2020成渝双城经济圈品牌大会·“2020年度四川白酒领军品牌”称号 。

    2021年,位列2021年度艾媒金榜中国白酒品牌排行Top15 。

    2021年1月,剑南春荣获第十届中国公益节·“2020年度责任品牌奖” 。

    2021年1月,剑南春荣获第24届新春年货购物节·“消费者最喜爱品牌”称号 。

    2021年10月28日,位列胡润百富发布的“2021年 新潮传媒 · 胡润品牌榜”榜单第151位 。

    2021年11月19日,位列胡润百富发布的“2021年 · 胡润中国500强”榜单第313位 。

    2021年12月6日,位列胡润百富发布的“2021年 那香海 · 胡润中国食品行业百强榜”榜单第36位 。

    2022年3月,剑南春·青铜纪获得2021年度“青酌奖”酒类新品奖 。

    2022年8月8日,位列“2022全国品牌500强”榜单第468位 。

    2022年12月18日,位列胡润百富发布的“2022年 水肌因 · 胡润中国食品行业百强榜”榜单第36位 。

    2023年1月13日,位列胡润百富发布的“2022年 · 胡润中国500强”榜单第267位 。

    2023年1月18日,位列“2022中国酒类企业30强”榜单第9位 。

    2023年2月,水晶剑南春被中国酒类流通协会授予第六届酒业营销金爵奖影响力产品 。

    2023年2月,剑南春·青铜纪获得第三届酒业青云奖年度文创产品奖 。

    2023年2月,金剑南K6荣获第三届中国酒业青云奖“年度明星产品”荣誉称号 。

    2023年4月3日,位列胡润百富发布的“2022年 · 胡润品牌榜”榜单第141位 。

    2023年9月28日,《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》公布,剑南春品牌通过中华老字号复核。

    2023年11月 ,入选《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单,位列454 。

    2023年12月22日,胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,剑南春以41.1分位列第39位。

    国际奖项

    剑南春的包装设计曾获得31届CLIO国际设计大赛金奖 。

    1992年,剑南春荣获德国莱比锡国际金奖 。

    2017年,剑南春包装盒获得“世界之星”包装奖 。

    2017年,24K金剑南荣获意大利国际米兰食品博览会金奖 。

    2018年4月,剑南春荣获国际终极烈酒挑战赛中国白酒产品第一名、主席奖杯。

    2022年5月,剑南春·青铜纪荣获“世界之星”包装奖 。

    社会责任

    编辑
    剑南春作为有强烈社会责任心的品牌 ,积极响应党和政府的号召,从驰援疫情防控、抗震救灾到助力乡村振兴、教育帮扶,多年来积极投身各项公益事业,勇担一线品牌的社会责任 ,先后荣获“中华慈善奖”“四川慈善会爱心企业”“绵竹市慈善之星”等荣誉 ,并入选四川十大民营企业社会责任优秀案例企业 。

    剑南春集团剑南春集团

    公益慈善

    2013年,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震,剑南春为雅安市芦山县地震灾区捐款1000万元支持灾后重建 。同时,公司向广大职工发出捐款倡议,倡导广大职工为芦山灾区奉献一份爱心 。7629名职工个人捐款总计52万余元 ,帮助灾区人民共度难关 。

    2020年,剑南春向德阳市慈善会捐赠2000万元,定向支援武汉、德阳、绵竹三地防控肺炎疫情。其中1000万元,定向捐赠给湖北省武汉市,另1000万元捐赠给德阳市和绵竹市抗击肺炎病毒 。

    2021年,剑南春通过德阳市慈善总会向遭受暴雨灾害的河南省捐赠现金2000万元,用于当地防汛救灾,发扬了“一方有难、八方支援”的光荣传统,彰显了德商大爱 。

    2022年,剑南春倾力支援绵竹抗疫工作 ,并捐赠一批价值26万元的慰问品送到市疾控中心、市红十字会等地,这批物资将尽快分发到抗疫一线医务人员和工作人员的手中 。

    2022年,剑南春捐赠1000万元人民币驰援甘孜泸定及雅安地震灾区,捐赠资金将定向用于抗震救灾及灾后重建工作 。

    <p>剑南春新型冠状病毒肺炎疫情防控捐赠仪式现场

    剑南春新型冠状病毒肺炎疫情防控捐赠仪式现场

    剑南春向抗疫一线人员捐赠价值26万元的慰问品

    脱贫攻坚

    剑南春紧随国家脱贫攻坚、乡村振兴的发展战略,大力支持四川乡村发展,近年为绵竹、甘洛、中江捐款300余万元用于脱贫攻坚 。

    2017年初,在绵竹市人大、市政协的倡议下,剑南春集团公司定向为甘洛县阿尔乡眉山村捐款35万元,捐建幼儿园。

    助教助学

    剑南春通过德阳市教育基金会、绵竹市慈善会向中江石笋学校、绵竹家庭困难学生捐款200余万元,资助贫困学生完成教育 。

    剑南春自2016年发起的助力高考项目累计投入超5000万元。同时聚焦考前辅导、志愿填报、职业规划等方面落地务实性助学项目。考前冲刺阶段,联合各大平台推出高考专题,为学子提供专业指导和信息;志愿填报阶段,邀请名师开设免费志愿填报辅导讲座直播;高考当天在全国各大考点周围设立高考助考服务站,为考生提供物资及服务 。

    <p>名师张雪峰开设免费志愿填报辅导讲座直播

    名师张雪峰开设免费志愿填报辅导讲座直播

    剑南春高考助力点

    图册:剑南春·助教助学,参考资料:

    助奖学金

    从2011年开始,剑南春通过绵竹市红十字会设立了剑南春助(奖)学基金,每年资助60名品学兼优的大学新生。同时,对被北京大学、清华大学录取的学生和所在学校给予奖励。13年来,剑南春集团公司共出资421万元,奖励资助优秀大学生786名,帮助绵竹优秀贫困学子顺利走入大学校园 。

    剑南春助(奖)学基金

    图册:剑南春助(奖)学基金,参考资料:

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